Avril, léger mieux et beaucoup d’espoirs

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Écrit par Philippe Gauguier le 10 juin 2014   |   232 vues0 commentaire
Hotellerie hebergement tourisme france

Après un premier trimestre difficile, l’hôtellerie française a repris des couleurs en avril. Au niveau national, le constat est à une progression générale des taux d’occupation – entre +2% et +6% – et des chiffres d’affaires hébergement de +2% à +6%. Les prix moyens restent toujours sous pression mais celle-ci s’est légèrement moins fait sentir ce mois-ci. Autre point positif, ce léger mieux se ressent sur la grande majorité des territoires et non sur quelques territoires spécifiques. La très légère amélioration de la conjoncture économique est à l’origine de cette croissance qui reste néanmoins fragile même si elle soulève de nombreux espoirs.

Le mois d’avril a affiché une croissance bienvenue des indicateurs de fréquentation. Rien d’exceptionnel mais un léger mieux qui s’est fait sentir sur la quasi-totalité des catégories. Ce léger mieux est d’autant plus appréciable que l’on ne peut pas imputer cette progression de l’occupation à un décalage des vacances scolaires ou à des jours fériés favorables. La croissance du mois d’avril s’explique essentiellement par une amélioration de la conjoncture économique et par des effets de rattrapage. Après plusieurs années de crise, la conjoncture économique européenne tend à s’améliorer et, avec elle, la consommation de nuitées hôtelières.

Cette amélioration de la demande hôtelière se ressent sur la quasi-totalité du marché hôtelier. Ainsi, Paris, la Côte d’Azur, la Province et les grandes agglomérations affichent des fréquentations en augmentation. Certes, quelques villes ont connu, sur certaines catégories, des performances en retrait mais la tendance est quand même globalement à la hausse de l’occupation.

Les prix moyens ne présentent malheureusement pas la même croissance. Ils stagnent sur le mois d’avril, voire pour certaines catégories et destinations, ils présentent hgh supplements independent reviews une HGH légère baisse. Si elle est regrettable, cette baisse n’est pas tragique. D’une part, les reculs restent modérés et, d’autre part, compte tenu du premier trimestre écoulé, il est normal que les hôteliers restent prudents dans leurs stratégies tarifaires. La croissance des prix moyens n’interviendra qu’à partir du moment où la reprise de la demande s’installera dans le temps.

Seule exception à ce mois d’avril enthousiasmant, l’hôtellerie super-économique. Cette dernière continue de voir sa fréquentation et son chiffre d’affaires hébergement reculer. La concurrence de produits alternatifs et une demande en croissance surtout portée par des clientèles économique à haut de gamme laissent l’hôtellerie super-économique sur le bord du chemin.

Au final, le mois d’avril a été un mois favorable pour l’hôtellerie française. Ça n’a pas été un mois exceptionnel, mais, pour la première fois depuis de nombreux mois, on a assisté à une progression de l’occupation. Qui plus est, cette progression est présente sur l’ensemble du territoire et n’est pas à imputer à un élément ponctuel. Pour autant, la croissance a été modeste et l’environnement économique reste difficile, notamment en France. Le mois de mai et ses nombreux ponts sera l’occasion de tester le scénario de sortie de crise que tous espèrent.

Données mensuelles :


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In Extenso publie chaque mois un observatoire statistique recensant les performances du marché hôtelier de plus de 2 500 hôtels pour une capacité théorique de plus de 195 000 chambres, soit un tiers du parc hôtelier français.

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A propos de l'expert

Philippe Gauguier

Philippe Gauguier
Responsable Conseil en Tourisme, Hôtellerie, Restauration, Associé groupe In Extenso

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